24小时咨询热线： 4006666666 网红，摧毁了网红
发布时间：2025-04-25 点此：398次
来历：港股那点事
张狂小杨哥的月饼风云最近闹得轰轰烈烈。
这件事自身其实不杂乱，和之前盛行的阳澄湖“洗澡蟹”套路相同，相同是中秋送礼佳品，月饼怎样就不能有“留洋月饼”了？
但在中秋过了几天之后，“文化人”董宇辉，接棒小杨哥，也陷入了月饼风云。
一个一般的月饼，冠上香港或许澳门的牌子，转瞬就卖出高价，故事层出不穷。
但问题是，出事的为什么总是这些人？
01 火只在当下
关于网红而言， “眼看他楼起了”的速度，远远比不上“眼看他楼塌了”的速度。
在此之前，小杨哥卖的东西出问题现已不是一次两次，挂羊头卖狗肉简直都成了惯例操作，那为什么这次声量如此之大？
在“美诚月饼”挂上热搜之前，辛巴和小杨哥现已就假货问题吵了好几个来回，前前后后上了上百个热搜。
作为全网为数不多粉丝数量9999万+的主播，辛巴和小杨哥分别是各自渠道上毫无疑问的头部网红。
2023年网络主播净收入计算表里，小杨哥榜首，辛巴第二，两人收入加起来超越60亿，比李佳琦和剩余七个主播加起来的总和还要高。
更不要说，前五十名的网红主播里，还有不少小杨哥和辛巴的“徒子徒孙”，可见两人的影响力。
也是因而，这架一吵起来，就没完了。
辛巴和小杨哥一开端是由于蟹卡价格吵了起来，成果三只羊公司的合伙人也掺和进来，开直播说辛巴蹭流量。
后来，辛巴直接爆料小杨哥，细数对方三宗罪——
一是三只羊的合伙人从前由于电商造假进过监狱；
二是小杨哥越轨公司的主播，还把对方送进局子；
最终一点便是，小杨哥之前卖过一系列假货，槽头肉做的梅干菜扣肉、假的牛肉卷、功率虚标的吹风机、拔盖茅台，但小杨哥从未做出任何表明，主打一个不处理、不回应、不赔付。
最终，辛巴直接表明，拿出一亿元补助小杨哥的顾客。
紧跟着罗永浩也化身“罗永浩·钮祜禄”参加混战，补偿在交个朋友直播间买过芬迪卡萨月饼的顾客，给他们退一赔三。
罗永浩还说，要给俞敏洪上一课，主张东方甄选对此前直播中呈现的“一系列恶性食物问题”自动“退一赔三”。
随后，小杨哥的月饼争议跟着中秋节的到来越滚越大，合肥高新区市监局出动，对三只羊公司打开立案查询，辛巴账号也被封禁。
中秋节之后，董宇辉“与辉同行”直播间售卖的澳门葡式月饼也被扒出和澳门毫无关系，月饼风云继续发酵。
辛巴、罗永浩并不是真实的正义使者，但关于质量问题一向避而不谈的小杨哥，毫无疑问现已走到了“毁神”的边际。
02 造神又毁神
每隔一段时刻，网络上都会呈现一批寻人活动：
全网寻觅没有在辛巴、李佳琦、小杨哥、薇娅、董宇辉直播间买过东西的朋友。
这个活动其实挺无聊，无非是给自己找找优越感，但不看直播的人和直播间的“家人们”之间，的确隔着一条相互难以了解的距离。
拿小杨哥和辛巴来说，两人的爆火，的确显得有些“不可思议”。
辛巴发家，传说靠的是从日本代购各种日用品，成果被日本警方捉住遣送国内。
接着，他就拿钱到各个大主播的直播间刷礼物，成了榜一大哥就要求和主播连麦，放出狠话“谁给我涨粉，我给谁刷钱。”，最终三个月，就涨了800万粉丝。
靠着真性情人设，辛巴建立了自己的辛巴宗族，宗族里的网红乃至都把辛巴当成自己的再生父母。
这些主播之间是真情也好，假意也罢，但靠着这样的人设，辛巴拉拢了一群归于自己的“家人们”。
小杨哥的爆火也是相似，靠着一系列又土又俗的无厘头整蛊搞笑视频，从快手上的小网红渐渐变成了抖音上的大网红。
2020年，小杨哥开端直播，一开端没有什么起色，后来被网红安妮提点，开端在“反向带货”的路上越走越远。
什么是反向带货？那便是他人都要展现产品怎样美怎样好，小杨哥就要反着来。
所以在小杨哥的直播间里，卖拖鞋的时分，小杨哥直接把拖鞋塞嘴里用力撕咬。卖洗地机的时分，组织品牌方的事务亲吻刚拖完地的拖布。
虽然又俗又不可思议，但小杨哥和辛巴便是这样敏捷赚到了这些“家人们”一辈子赚不到的钱。
但也正是钱来得过分容易，“造神”来得过分敏捷，也导致这些网红，彻底失掉了关于直播这项工作的敬畏之心，也失掉了关于自我的判别。
不管是靠着真性情发家的辛巴，仍是靠着搞笑整蛊发家的小杨哥，乃至是靠着读书人人设发家的董宇辉，从柜哥一步步做起来的李佳琦，都在轰轰烈烈的造神之后，人设飞快坍塌。
他们本来都是一般人，靠着持久的流量堆集才成为为数不多的头部主播，但是网红当到最终，剩余的只要自我胀大和利欲熏心。
相同利欲熏心的，不止这些主播。
03 本钱的博弈
现在，小杨哥落得“墙倒万人推”的下场，很难说没有渠道的原因。
小杨哥从快手败走转入抖音之时，正是抖音战略转向下沉商场之时，也是从那时开端，小杨哥的涨粉之路顺风顺水，粉丝一路水涨船高。
上一年9月的抖音的电商作者峰会上，张狂小杨哥取得抖音颁布的“滚烫工作成己达人杰出个人奖”，小杨哥宣布“不忘初心”的讲演，感谢抖音。
但本年9月9日，又一年的抖音电商作者峰会，深陷风云的小杨哥却缺席了。
“美诚月饼”风云，说大也大，说小也小。
早在2020年年末，辛巴也曾遭受“糖水燕窝”工作，也被全网征伐，从而被广州市监局查询，从而停播几个月。
但很快，辛巴又东山再起，仍旧是快手上最大的主播。
辛巴跟小杨哥不相同的当地，除了辛巴在几番拉锯战之后发动退一赔三流程之外，还由于，快手没办法失掉辛巴。
“糖水燕窝”工作产生时，辛巴正处于巅峰期。
2019年，快手电商GMV为596亿元，其间辛巴贡献了150亿元，占比高达四分之一。
紧接着的2020年，快手电商GMV的方针是2500亿，而辛巴给自己定下的GMV方针是1000亿，简直占到了快手电商的40%。
小杨哥之于抖音电商，明显没有彼时的辛巴之于快手重要，乃至现在的辛巴关于快手，也早已不再重要。
以至于每次辛巴想要借着骂渠道搞出点动态，快手对辛巴的封禁时刻也在越来越长。
曩昔，靠着扶持几个头部网红，渠道就能赚得盆满钵满的日子曩昔了。现在的电商环境，现已远不如4年曾经。
依据艾瑞咨询测算，2023年我国直播电商商场规模达到了4.9万亿元，同比增速为35.2%。
但是之前四年，直播电商商场的增速分别是227.7%、189.57%、83.77%和48.21%。
直播电商增速明显放缓，带来的便是主播之间的竞赛更为剧烈。
就连两个渠道最大的两个主播，都要为均匀只贵两块钱的蟹卡争得有你没我，背面本钱的比赛，只会愈加剧烈。
星图监测的数据显现，本年618，归纳电商渠道和直播渠道累积销售额为7428亿元，比较上一年同期的7987亿元，同比下降挨近7%。
这是电商呈现以来，电商销售额初次呈现负增长。
蛋糕越来越小，但参加直播电商的渠道却还在不断添加，淘宝、抖音、快手自不用说，b站、小红书，也在添加自己的电商特点。
渠道，需求更多的砝码来和其他渠道抗衡，而不再是靠着一家独大，抢占其他主播的生存空间。
这次危机，与其说是小杨哥或许说三只羊公司的危机，更不如说，是整个直播带货职业以及背面的渠道，都走到了一个亟需转型的分界点。
一句“家人们”，再也不能成为偷工减料产品和挂羊头卖狗肉行为的遮羞布。
靠着推流培养大主播，也不再是渠道给GMV如虎添翼的最佳挑选。
曩昔粗野成长的直播间行将走到止境，直播间，或许是时分变天了。
04 结尾
工作开展到现在，没有肯定的赢家，只要最大的输家，那便是顾客。
由于小杨哥的巨大影响力，不少信任了美诚月饼高端定位的顾客在中秋节之前很多囤货送给家人或许领导，成果中秋节之前就发现169三盒的月饼原价只卖89元三盒，又丢了钱，又丢了体面。
直播间的乱象越来越多，不管到底是谁火上加油，仅有受伤的，只要笃信这些主播的顾客们。
只能期望这些直播间，少点套路，多点真挚，“家人们”并不想当这些主播的爷爷，但也不想当这些主播的孙子。
