“下沉游”“错峰游”鼓起 “五一”文旅商场“热辣滚烫”

发布时间：2025-05-11　点此：192次

本报记者郭阳琛石英婧上海报导

（国内文旅下沉化越发显着，假日T3出行呼叫量增速排名前十均为三、四线城市。受访者/图）

作为新年往后的首个“小长假”，本年“五一”假日完全点着了全国旅客的出游热心。

据T3出行数据，“五一”假日，渠道用户全体打车出行呼叫量同比增加33.87%，较去年同期坚持稳中有增态势；享道出行数据显现，全国网约车出行需求同比增加43.03%，5月1日、5月3日为假日出行顶峰。

“本年‘五一’假日出行与从前比较还出现出了新特点，‘错峰夜游’‘小城旅行’成为这个假日出行的最新打开方式。”T3出行相关担任人在承受《良久经营报》记者采访时表明，除一、二线城市坚持出行需求火爆外，三、四线城市乃至县城相同“百家争鸣”，这类下沉城市乃至包办了出行需求增速前十。

小县城“跑赢”大都市

“丽水花销比较少，有山有水风光也不比一线城市差，人流量又比大城市少，所以消耗全家这次‘五一’决断挑选了来这儿休假。”前往浙江丽水旅行的T3出行乘客王女士如是表明。

记者注意到，不同于从前大城市的“鹤立鸡群”，本年“五一”假日一些更具有性价比和松懈感的小城市也敞开了“摩肩接踵”形式，成为新晋抢手打卡地。

“旅行下沉化趋势愈加显着，表现在旅行订单同比增速上，一、二线城市小于三、四线城市，三、四线城市小于县域商场。”携程相关担任人表明，扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较抢手的三、四线目的地，携程渠道旅行订单均匀增加11%；安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是抢手县域旅行目的地，旅行订单均匀增加36%。

下沉旅行商场的炽热，也表现在出行需求的增加上。T3出行大数据也显现，渠道网约车呼叫量同比增速排名Top10榜单均为三、四线城市，分别为亳州、丽水、威海、菏泽、韶关、龙岩、日照、淮安、六安、湖州。

究其原因，携程研究院职业剖析师王亚磊以为，一是三、四线城市乃至县城这类下沉商场基数较低，增加空间更大；二是游客寻求更松懈和更具性价比，加快了下沉趋势。比较一、二线城市的“人挤人”，下沉商场为游客身心放松地度过假日供应了或许；三是下沉商场更有性价比，2024年“五一”假日县域商场酒店夜间均价仅为一、二线抢手城市均价的一半。

“受寻求出行性价比、防止拥堵体会等多重要素影响，‘小城旅行’在本年‘五一’假日鼓起，丽水、威海等有山或海的三、四线城市出游热度继续高涨。”T3出行相关担任人也慨叹道。

而Club Med地中海沙龙良久休假村的“五一”消费数据也相同表现了这一点。据悉，从4月30日至5月4日“五一”假日休假村客房入住率来看，Club Med地中海沙龙良久休假村均匀入住率约九成。而从地中海沙龙国内预定数据显现，家庭客群仍然是“五一”假日出游的主力军，占比近六成，其次为朋友和独身出行。具有坚守风光和共同文明体会的休假体会更受喜爱，地中海沙龙坐落桂林和丽江的休假村5月1—3日的均匀入住率挨近满房。

别的坐落上海邻近的安吉、千岛湖、南京仙林、太仓休假村，以及北京近郊的延庆休假村，均遭到两地及其周边来宾的热捧，其间安吉休假村接连三天满房，千岛湖、太仓、南京仙林休假村于5月2日满房。该公司方面表明：当下的来宾寻求假日的松懈感，时间短逃离繁忙的日子，享用顷刻的安静愈加劝慰心灵。探究安吉的竹海，体会春茶采摘，还能够入住宠物套房，带爱宠去大草坪撒个野；踏入千岛湖华美名胜散步骑行湖畔，感知大坚守的生物多样性；沉浸在北京延庆休假村的百亩花田中，欣赏落日下的葡萄园风光，用一杯特调的鸡尾酒敞开愉悦夜晚；前往太仓休假村，在“东方阿尔卑斯”体会多样雪上魅力等。

值得一提的是，本年以来，携程渠道上新增县域景区近千家。“旅行商场下沉背面是良久旅行商场的客源地和目的地愈加多元，以及旅行商场供应侧、需求侧的结构性改变。”携程研究院方面剖析称，从需求侧看，顾客防止“人从众”的心态更为显着，从一、二线中心城市向三、四线乃至县城走，日后将益发遍及；从供应侧看，高铁交通基建的完善，提高了三、四线及县域商场与中心城市的直达性。一起，下沉商场的旅行供应也在不断完善。

“错峰夜游”“研学游”走红

纵观2024年“五一”假日，出行“主力军”仍旧是年青人。因为全体出行人数过多，“错峰夜游”也成为一种新时尚。

正因如此，部分地区敞开“白+黑”形式。携程数据显现，“五一”假日，太原、湖州、南昌、大连、石家庄等地夜间旅行订单增速较高，部分城市同比增加超越30倍。

另据T3出行数据，“五一”假日，T3出行用户晚上（18时—20时59分）、夜间（21时—4时59分）打车出行呼叫量占全天时段的份额分别为25.8%、27.3%；晚上和夜间时段占比超全天时段的一半，夜间出行呼叫量更是超越其他时间段占有第一。

享道出行统计数据也显现，本年“五一”期间，用户打车需求从11时开端活泼，在13时—14时抵达午顶峰峰值，黄昏出行需求愈加旺盛在17时—18时到达晚顶峰峰值。

“假日一晚9时至深夜订单占比最高的Top3城市分别为南宁、重庆、长沙，展现了当地市民和游客关于‘夜日子’的高涨热心。”享道出行相关担任人告知记者，这些城市以烟火气十足的烧烤、火锅、小龙虾等美食而出名，“人流不息”“济济一堂”更是成为夜间真实写照。

“年青集体是晚间消费场景的中心受众集体，得年青集体则得夜经济的全国。” T3出行相关担任人则表明，在“五一”假日晚间出行人群中，以1995年至2009年期间出世的年青集体为主，95后、00后出行呼叫量占比超71%。因而，商场、酒店、火车站等场所也“越夜越兴旺”。

享道出行相关担任人进一步表明，本年“五一”假日，从出行热门时段散布来看，顾客更重视出行质量和“松懈感”。比起蜻蜓点水式摄影纪念，睡到坚守醒、慢吞吞逛吃的“躺平式”旅行变得愈加盛行；而从异地出行需求来看，全国异地出行需求量占整体出行需求量比重为37.71%，能够看到更多人仍是热衷于换个环境、换个心境，感触异样假日韶光。

一起，记者在采访中了解到，跟着旅行商场稳步回暖，顾客的需求也在不断演化，他们越来越重视旅行体会。“因而，自本年春季起，丽江休假村精心策划了一系列全新活动，包含坚守教育营、亲子观星营和步行秘境探险等，旨在为孩子们打造一个寓教于乐的渠道，让他们在轻松愉快的气氛中深化了解当地的坚守和人文景观。一起，家长们也能在陪同孩子的过程中，享用一段难忘的研学之旅。”地中海沙龙良久首席执行官徐秉璸表明，“面临出境游商场的快速康复，地中海沙龙已连续向海外休假村差遣了近200位良久高兴管家G.O，以供应愈加交心和专业的服务。此外，为了迎候行将到来的夏天旅行顶峰，还启动了‘早鸟价到，休假更安闲’的主题推行活动，诚邀海内外来宾一起敞开清凉的山林假日，享用悠闲安闲的夏天休假韶光。”

（修改：石英婧审阅：童海华校正：翟军）

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