爆款大片为什么只盯着新年档了？

《封神第二部：烽火西岐》的一次路演。

现在一家独大的新年档，其实只要短短十来年前史。在此之前，我国人在新年是很少进电影院的，许多影院新年乃至都不开门运营。其时仍是贺岁档的年代，从12月初敞开，在新年前根本落下帷幕。但2010年有点特别，一部1月初上映的大片继续火到了新年，让影院在新年假日不舍得歇业。这部电影便是首部3D大片《阿凡达》。那年在大年头一开画的影片，只要一部《大兵小将》，阐明电影片方没有注从头年，但《阿凡达》预示了新的或许。新年档正式登上舞台是3年后。2013年，周星驰以一部《西游·降魔篇》空降大年头一，那是当年唯必定档大年头一的影片，谁料势不行当，连续改写20项票房纪录。大年头五那天，《西游·降魔篇》以单日1.22亿元成为首部单日过亿的华语片，证明新年档已被彻底激活。新年档的下一个里程碑，也是周星驰缔造的。2016年，周星驰携喜剧片《美人鱼》回归新年档，该片终究揽下33亿元票房，加冕我国影史票房榜冠军。在《美人鱼》带动下，2016年新年档档期内票房比上年翻番。新年档的兴起是在我国电影基建大布景下产生的。就在2010年至2012年，全国荧幕数翻了一番，从6256块增至14772块。其时三线和四线城市的荧幕总数为5620块，占全国总荧幕数的38％。到了2013年，三线以下城市荧幕数占比已超40％，2017年超越对折。三线以下城市的影院建造，是我国影院商场扩容的主力军。20世纪90年代在中小城市和县城消失的电影院，敏捷重建了起来。这些中小城市影院最兴旺的时分，便是每年新年，许多中老年人从头回到影院，便是从在新年期间被孩子拉到影院开端的。他们上一次进电影院看电影，或许现已是30年前。新年期间，人们都回老家新年了，票房向小城市的影院歪斜。“从从前新年看春晚，到现在不只看春晚，还要看新年档电影，这种观众心思现已形成了。”陈旭光说，“哪怕其他档期式微，这个档期现在还不会式微，本年很有或许会再创新高。”新年档现已成为颇受欢迎的“新年俗”。2024年新年档，三四线城市票房占比58.9％，为近5年最高。新年档票房最高的全国前十家影院，只要一家来自一线城市，安徽阜阳一家影院高居全国第三。正是在2024年，新年档票房再破纪录，到达80.16亿元。这一数字占全年总票房的19％，而这些新年档影片在新年假日完毕后，一向到正式下映，发明的总票房则到达112亿元，超全年票房四分之一。全年票房前五的电影中，四部均出自新年档。档期间的“马太效应”越发显着，新年档与其他档期现已甩开了身位。档期与大片相互挑选，失去了大片的档期必定缩水，错过了档期的大片则面对危险。尤其在不确定要素增多的时期，档期的确定性就越发凸显。但押注新年档的行为，必定强化上海师范大学影视传媒学院副教授郑炀所称的“两层头部效应”——“新年档现已成为必定的头部档期，新年档中又依托少量几部必定的头部影片。”这是一种显着的失衡状况。尽管业界许多人猜测，本年新年档将会再次破纪录，但新年档之后怎样办？首都电影院副总司理于超觉得，放眼全年商场，新年档的大片聚集或许并不是最好的组织。“2月份之后呢？五一、暑期还有多少大片公映？现在归于半人为地制造了一个影片供应的问题，咱们并没有最合理地将这些影片进行调配。”于超还记得，2023年暑期档的兴旺是怎样一步步走出来的。6月22日端午节档期，《消失的她》上映，7月初《八角笼中》和《长安三万里》开画，两周后《封神第一部》登陆院线，又过了两周，《巨齿鲨2》上映，随后《背注一掷》在8月8日平地起飞。几部类型多元、论题性十足的电影均岔开两周左右，一波接一波地连续了影院热度，共有80天日票房破亿，总计206.19亿元，创下影史暑期档纪录，比2019年的原纪录高出近30亿元。“2023年暑期档很有节奏感，整个暑期院线片都供应了评论论题，这是一种十分杰出的局势。”于超说，“新年档是现在票房最会集的档期，但并不是票房最高的档期，最高的仍是暑期档。别的，有些片子依托自己的IP、口碑等优势，也能够自成档期的，未必必定要挤到新年档。”

于超觉得，网络化生存的敏捷遍及，使得咱们的日子和精力都日益碎片化。比较于电影票价，时刻和精力本钱才是阻挠人们进入影院更重要的要素。“一场电影两个小时，加上路上的时刻，或许三四个小时。然后再加上吃饭等或许的消费，一算下来，归纳本钱就比较高了，就会影响咱们观看电影的行为。”他说。电影在人们文娱日子中的方位，不知不觉中也改动了。手机里的内容越来越丰厚、易得和“好玩”，正襟危坐安静地看完一场电影，则变成一件与休闲各走各路的事。而电影那种总要不苟言笑讲道理的姿势，也显得过于说教和严厉了。对“老登电影”的命名和排挤，除了性别要素外，不也隐含着对这种说教姿势的回绝？比较于四五十元的票价，手机里许多免费视频和直播，才是这个年代的“口红”，看电影则成为需求衡量性价比的消费项目。商场的低迷，影响着上游的出资和制造，也影响着下流的影院。“商场下滑与优质片源不多必定有关，也跟国际范围内的全体式微有关，美国电影商场也在往下走。这是一个多媒体竞赛、观众分流年代的全体走向，或许无法反转。”陈旭光说，燃眉之急是要将电影制造本钱降下去，经过人工智能等新技术降低本钱。“估量今后要很高票房才干回本的电影，今后这种出资会越来越慎重。应该让票房几个亿、十几亿、二十亿的腰部电影、中小本钱电影增多，而不是几个头部电影‘我花开后百花杀’，电影工业的结构、格式就会越来越合理。”2025年年头，“唐探”系列导演陈思诚在一场沙龙中忧虑地说：“我国有一个票房红线，假如年产票房达不到480亿，或许有70％的影院要关门，2024年咱们没有合格……现在的观众是十分难去满意的，我特别有危如累卵的感觉，整个商场和舆情，对电影来讲都不是好与坏的问题，而是关乎存亡存亡。”不知陈思诚的“票房红线论”的学术依据从何而来，但影院在2024年的境况的确令人挂心。据猫眼专业版计算，2024年全国单影城均匀票房320万元，比2017年的高点599万减少了47％，近乎腰斩。而全国影城数量仍然在比年增加，2024年又增加了近500家，到达13210家。数据反面的影城，正在面对什么样的境况呢？2025年年头的一个周末，郑炀到家邻近的影院看元旦档新片，影院7个厅，只要一名五十几岁的工作人员照看。这名工作人员要担任检票、卖零食、整理影厅、清扫厕所……一个人干一切的活，影院司理担任更新大众号。到新年档之前，司理计划再暂时招几个人。影院司理对郑炀说，上一年这家影院周末均匀票房约5000元，工作日不到2000元，最多100来个观众，一个人彻底能够看管过来。但郑炀发现，那天下午，影厅没来得及清扫，他看的那场由于没有专职放映员，对焦和灯火都有问题，一些细节看不清楚。“由于影院只要新年档挣钱，那他就把运营本钱都投在新年档，往常的放映质量和观影体会都会打折扣。”郑炀说。尽管影院数高达13210家，但许多影院现已无法健康运营。有的影院2万元的电影专资都交不起，有的现已拖欠十几二十万元。电影院也在想方法改动现状。首都电影院西单店上一年以近3000万元票房跻身全国单影城票房第九，但也在探究新的途径，影院缩小了售票台的面积，改造出一个精酿啤酒吧台，而且打造出一片酒吧区。“这是一个新的测验，期望能够从头唤回影院的互动性和社交性，让咱们回到影院里来。”首都电影院副总司理于超说。